RessourcesCréation identité visuelle

Création identité visuelle

Dans un mode de consommation et d'images où tout se précipite, il est un enjeu majeur de marquer les esprits, de s'imposer et d'être reconnu rapidement.
La création d'identité visuelle caractérise une entité grâce à une représentation graphique qui la définit en s'inscrivant dans une stratégie de marque. Elle renseigne sur plusieurs de ses aspects, son domaine d'activité et ses valeurs notamment. Pour être reconnaissable, compétitive et s'intégrer à un marché, l'identité visuelle doit s'inscrire dans une démarche de communication pertinente et adaptée, claire, compréhensible et facilement mémorisable, devenant ainsi familière.

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L'identité visuelle reflet et image de votre société

L'utilisation des sigles est aussi à réfléchir car ils confèrent une portée universelle au message à transmettre. Il s'agit des premiers points à penser pour la concrétisation d'un tel projet. C'est ainsi que le graphiste met en place des stratégies de création en choisissant des styles, des couleurs, des nuances, des formes, des typographies (taille et polices de caractère), en adéquation avec les attentes du client et ayant le plus d'impact possibe sur le public visé. Il se démarquant ainsi des autres acteurs du marché.

L'identité visuelle est un reflet marketing de la société, d'un organisme, de tout individus, structures ou événements ; elle est l'atout majeur de communication voulant être véhiculée. La création d'identité visuelle s'applique également de façon éphémère, lors, notamment, d'une manifestation, où les besoins de communication sont très importants mais ne sont pas forcément définis par un logo et une charte graphique. Il s'agit alors de rendre l'identité visuelle forte et informative, pour un rendez-vous, un lieu ou un événement particulier. C'est l'exemple des affiches et autres supports destinés à l'événementiel, une foire, un concert ou l'organisation d'un salon notamment. 

L'identité visuelle se compose alors de différents éléments graphiques tel que le logotype, le sigle et les éléments de mise en forme.


Création logo Clément Filleul

Création logo Loïc Tortelier

Création identité visuelle Nicolas Hedin-douay
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La création d'un logo passe par différentes étapes, essentielles à un résultat ciblé et optimum.

  • D'abord, la phase de pré-création ou brief créatif
    Elle consiste à recevoir les besoins spécifiques du client, à recueillir les informations historiques, les attentes, les ambitions, le domaine de positionnement, le marché à développer ou à conquérir, les supports marketing déjà en place, le message à véhiculer et l'évolution souhaitée de la structure. Il s'agit d'une sorte de fiche d'identité qui définit également des objectifs graphiques et permet l'établissement de plusieurs propositions de création. 
  • La seconde phase consiste en la création du logo (logotype) et autres représentations graphiques qui constituent l'identité visuelle.
    Le client peut ainsi avoir un aperçu des différentes options et solutions graphiques que le professionnel met à sa disposition pour réaliser le projet.

L'identité visuelle s'applique à tout les supports de communication

Tarifs logosCartes de visite, prospectus, banderoles, entêtes, dépliants, objets publicitaires, pancartes, enseignes ... Une charte graphique répertorie et consigne les règles d'application et toutes les informations de recherches, dénomination de l'entreprise, de propositions, de décisions prises tant sur l'aspect sémantique que sémiologique de la création. Les choix de polices de caratère, de formes et de palettes de couleurs font l'objet d'un travail précis et détaillé, récapitulé à l'intérieur de la charte. Celle-ci est un élément indispensable au projet graphique, permettant de décliner une identité visuelle sur de nombreux supports, numériques notamment (site web, blog, réseaux sociaux, applications ...).
Le dialogue entre le graphiste et le client reste primordial, cette charte visant notamment à utiliser un langage commun dans la réalisation du projet. Chaque étape est proposée, discutée et validée entre les parties. La création d'identité visuelle appartient aux compétences des professionnels du graphisme, nécessitant le respect des étapes ainsi que leurs qualités créatives et leurs connaissances pointues dans le domaine de la communication visuelle. Pour une création réussie, il convient de réaliser une étude de marché approfondie, en se penchant précisemment sur les habitudes de consommation, les comportements, les discours et les croyances. Un intérêt particulier doit être apporté au design et aux symboles, qui sont prépondérants dans nos modes vies et d'achats.
Un commerce n'aura donc pas les mêmes besoins de communication visuelle ou de répercussions qu'une société de services, par exemple. Un antiquaire ne fera encore pas les mêmes choix de logo qu'une enseigne multimédia. Au même titre qu'une entreprise du secteur industriel n'usera certainement pas de la même typographie que celle d'un restaurant ou d'une agence de voyage. Il est donc essentiel d'être bien renseigné et orienté tout au long de son projet en ayant pris soin de s'appuyer sur de solides éléments rassemblés en amont. 

Iil faut garder à l'esprit que la création d'une identité visuelle vous définit, vous représente et vous positionne face à la concurrence. Elle reflète vos ambitions et se fait le support indispensable à votre visibilité. Il est toutefois essentiel de la décider en collaboration avec un graphiste professionnel qui sera en mesure de proposer des solutions en adéquation aux règles de marketing tout en vous offrant la liberté d' une infinité de possibles.

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