Judith Cotelle
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Book de ju-co

book Aroma oils Oliver Rich | rebranding, packaging
Oliver Rich est une marque qui a commencé à commercialiser des huiles aroma solubles dans l'eau au Japon depuis 2008, principalement dans les centres commerciaux tels que Tokyu Hands ou Loft. Mais à partir de 2011-2012, la marque a subi une baisse de ses ventes due à l'apparition de nouveaux concurrents et à un branding peu séduisant et mal adapté au positionnement et à la qualité des produits. En 2013, les dirigeants d'Oliver Rich m'ont demandé de travailler sur une nouvelle identité de marque ainsi que de nouveaux packagings. Ils souhaitaient développer une image plus élégante. Comme le sous-titre du logo était « London », j'ai articulé le concept visuel autour de motifs inspirés de l'époque Victorienne et d'étiquettes de produits cosmétiques du XIXe siècle. Pour cette nouvelle identité, de nombreux outils de communications ont été crées : nouveau logo, boîtes pour les produits, étiquettes pour les flacons, modes d'emploi, présentoirs à produit, panneaux chevalet, brochures*, plaquettes commerciales*, cartes de visite, tote bags, et plus tard les packagings de nouvelles séries de produits. (* réalisées par Katsuyoshi Kunimasa) La marque a profité de ce renouvellement d'image pour lancer 3 nouvelles fragrances typiquement japonaises : Yuzu, Hinoki (cyprès) et Gardenia. Pour cette ligne de produit, j'ai conservé le même gabarit et les mêmes étiquettes mais utilisé des motifs et des couleurs rappelant le Japon traditionnel et l'ère Edo. J'ai utilisé du beige pour le logo afin d'obtenir un meilleur contraste avec les couleurs de fond des boîtes et permettre de différencier la série « Japan » de la série « London ». Après ce rebranding, les ventes d'huiles aroma Oliver Rich ont augmenté de manière significative et des contrats ont été signés avec de nouveaux centre commerciaux tels que Don Quijote, avec Amazon Japan et de nombreuses boutiques d'intérieur.
book Cartes de visite et shop cards pour le studio de tatouage HORITARO
Yuki Saito, plus connu sous son nom d'artiste Horitaro est un talentueux tatoueur, spécialiste du tatouage japonais traditionnel (irezumi, wabori) et de la technique tebori (tatouage manuel). Il a commencé à l'âge de 17 ans et ouvert son premier studio en 2002, après 5 ans d'apprentissage chez Horihito à Kawasaki. En 2014, il a déménagé dans le centre d'Hiroshima et changé le nom de son shop pour HRSG Horitaro Tattoo Studio. C'est pourquoi il avait besoin de nouvelles cartes de visites et shop cards. Je lui ai demandé si je pouvais utilisé un de ses dessins comme élément graphique et le lendemain matin, il est revenu me voir avec un magnifique dessin à l'encre de Chine qu'il avait réalisé dans la nuit, représentant une carpe Koi. Lorsque je l'ai interrogé sur ce qu'il envisageait pour ses nouveaux outils de communication, il a insisté sur le fait qu'il ne voulait surtout pas de ces habituels collages de photos de corps tatoués, mais qu'il imaginait en fait au contraire quelque chose de plutôt classe et sobre, évoquant l'aspect traditionnel de son art. Appréciant énormément les cartes de visite réalisées pour l'agence Nininbaori imprimées en letterpress sur du papier très épais il m'a expliqué qu'il souhaitait le même genre de finitions. Il a immédiatement été séduit par ma proposition de n'utiliser que du blanc (celui du papier), du noir (rappelant l'encre de tatouage) et du rouge vermillon , couleur utilisée traditionnellement dans la religion Shinto et dans la laque japonaise, ou encore considérée comme une couleur éloignant les démons. Outre leur aspect symbolique, ce choix de couleurs allait également permettre de réduire les coûts d'impression. Vous pouvez retrouver Horitaro sur son site : www.horitaro.jp ou sur son compte Instagram ù https://www.instagram.com/horitaro_tattoo/.